随着社会的稳步发展,国民收入持续攀升,国民消费能力持续增强,母婴商品消费市场有了长足发展,而国民消费理念的转变也进一步增加母婴商品消费刚性c.n.b.i.a.n.m.i.n.c.o.m。
育儿愈发受到重视,家庭母婴支出不断提高。 由于我国生育率增速放缓与独生子女政策的实施,导致目前我国大部分家庭呈“421”的漏斗式结构来源www.cnbianmin.com。我国居民消费水平持续上升,每个家庭对于儿童的人均支出不断提高
母婴产品消费注重质量,对价格敏感性较低。与其他类型的消费相比,母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全,因此消费者选购母婴产品最关注的三个要素是质量、实用和材质,其中对材质的把控远高于普通消费品类c n b i a n m i n c o m。
受教育程度提高带动年轻一代知识水平逐步提升,越来越多的年轻妈妈在育儿后仍然坚持全职工作,使得家庭的可支配收入进一步充裕,年轻父母对婴幼儿产品的支出能力不断增长。 此外,由于社会竞争的加剧,年轻父母也愿意在母婴领域进行更多消费,从而可以让孩子站上更好的人生起跑线aLD。在这样背景下,母婴商品的需求价格弹性相比其他商品较弱。母婴商品消费的相对刚性及产品价格的不断上涨,促使母婴零售市场蓬勃发展,市场规模不断增长中国便民网。
中国的传统文化决定了婴幼儿在中国家庭中的特殊地位。中国实行多年的计划生育政策造就了当今中国“4个老人+2个父母+1个小孩”的特殊家庭结构,在绝大多数家庭里,会呈现六个大人共同抚养一个小孩的现象;因此,消费者在母婴商品上的消费需求呈现一定程度的非理性特点,家庭对母婴商品的消费与家庭收入的关联度比起其它产品要弱;家长们对食品及其他婴幼儿用品在质量和安全性方面的关注度直接导致人均婴幼儿用品消费的持续上涨,因此,有利于国内母婴消费市场长期保持需求与价格刚性中+国+便+民+网。
